AVOD时代:哪个指标最重要?
流媒体服务从来没有沉闷的时刻.
最近，有报道表明 Disney+可能会增加专注于《百家乐软件》和漫威内容的有线式流媒体频道 为它服务. 而观众需要Disney+订阅才能观看, 这些频道也可能有广告支持——这似乎是流媒体服务和传统电视之间界限日益模糊的最新例证.
这个最新的消息，结合其他 最近的变化将更多的广告引入流行的流媒体服务，为广告商提供了一个与大量高度参与的受众建立联系的机会. AVOD市场将迎来爆炸式增长 预计全球收入超过48美元.到2024年将达到320亿美元，还有惊人的3亿美元.预计到2027年将有40亿用户.
预计每用户平均收益(ARPU)将进一步扩大这一增长 达到16美元.29 in 2024. 广告商可以抓住机会提高他们的投资回报，并有效地与全球受众接触.
虽然所有类型的CTV都允许在连接电视上访问大量观众, 他们的特点差别很大. 对于考虑AVOD的广告商, 了解他们的广告在哪里展示, 它们被显示出来之后会发生什么, 观众采取什么行动才是最重要的.
跟踪和理解广告活动的成功意味着监控正确的指标——这些指标对AVOD服务上的广告活动真正重要. 但这些指标应该是什么呢?
避免重要的参数
在一般情况下, 在CTV广告中，广告商的关键绩效指标往往集中在覆盖面上, 针对, 以及为提高用户粘性而进行的活动优化. 在AVOD领域中，以下是应该优先考虑的指标.
参与指标:
视频完成率(VCR)该指标衡量从头到尾播放的所有视频广告的百分比. 对于CTV广告来说，一个很好的基准是95%以上. 如果录像机达不到这个标准, 那么，创意人员可能无法在广告的前三秒钟有效地吸引观众.
可视的印象这个指标代表你的广告被浏览者实际看到的次数. 而印象衡量的是你的广告被展示的次数, 可见印象跟踪这些印象是否被积极观察. CTV最棒的一点就是所有的印象都是可见的，因为它们占据了整个屏幕.
可见性指标:
可视性可见性是衡量广告是否容易被看到的百分比. 这个指标是通过将可见印象除以总印象数来计算的.
平均观看时间(AWT):平均观看时间是指观看者通常使用AVOD服务的平均时间. 美国的成年人.S. 花了 每天花近两个小时看电视 in 2023. 平均, 其中有多少时间是花在浏览广告活动所在的AVOD平台上的?
性能指标:
赢率:该指标衡量的是广告客户在广告拍卖中赢得的投标总数中成功投标的比例, 运动, 或市场.
段性能: 这包括分析不同人群对广告的反应. 年龄等维度, 性别, 定位性能, 设备的使用情况可以让我们了解品牌的目标标准是否得到了有效的满足. 广告商应该与他们的广告技术合作伙伴合作，以获得这些细粒度数据的透明度.
转化率: 在AVOD的背景下, 转化率衡量的是观众最终采取预期行动的次数. 这可以是任何事情，从访问你的登陆页面到进行购买. 虽然目前一些广告格式在转化率方面比其他格式更容易衡量(例如.g., 扫描二维码安装应用程序), 平台正在继续增加更多的性能度量功能. 高转化率意味着你的广告是有效的.
如果一个度量没有被度量，它就不能被改进. 跟踪正确的AVOD参数对于广告商做出有见地的决策至关重要. 监控上述指标将告诉您是否与正确的AVOD服务合作, 以及你的活动在达到目标受众方面的效果.
[编者注:这是来自 神韵集团. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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